当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 中国联通UP新势力成都校园市场推广提纲 作者：穆峰 时间：2006-10-6 字体：[大] [中] [小]

一。2006UP新势力成都高校摇滚复兴运动 
    1.以怀念黄家驹为切入点，导入摇滚2.0的精神——热爱生活.执着追求.奋进向上.勇挑责任.创造快乐（结合新势力的品牌精神）。批判摇滚1.0那种“商业化.流行化永远是中国摇滚不敢触动的神经”的谬论，为摇滚注入新的活力，使它平民化，大众化。（如花儿乐队）同时对安乐的象牙塔生活所表现出的没目标的茫然，混学历的意识，职业规划的模糊等现状给与引导。总之这是一项公益活动。 
   2.核心要素：概念创意，区隔批判，学生的互动参与，反思与自醒，关联促销，
社会关注，焦点讨论等 
   3.时间是从9月中旬--12月中旬，分三个阶段：前期的宣传炒作阶段（动用一切校园宣传手段，发表各类造势文章，发表宣言，通过媒体益邀花儿乐队等明星来助威），中期的2.0运动（音乐运动，生活运动，学习运动，才艺运动，网上论战等），后期召开峰会，笔会，论坛等扩大影响。当然整个活动都是由学生完成的。 
二。2006UP新势力高校爱心大使推广工程 
   1.通过每个大学里选出系里的男女爱心大使个一名，然后再选出校级的大使。校级的前几名再入闱市级然后到省级。 
   2.整个活动要与普通的选秀活动有所区别，以爱心为核心，才艺为其次。 
   3.设立每个大学的基金项目，从每个大学的学生使用的话费里拿出一定比例的钱设立基金。如：校园渌色基金，特困学生的生活补贴基金等。 
三。2006UP新势力高校形象大使推广工程
   1.建立校园新势力团队，以次为突破点来提升份额。
   2.建立团队的原因：UP新势力相对于动感地带而言有更多的优惠，我们有些同学也想图实惠买张新势力，不过那样的话你就有些被孤立的感觉了。你给别人（特指动感地带用户）发短信是免费的，而他给你发短信是要掏钱的呀，不便于沟通。因此要改变的话得从群体下手，最容易下手的群体就是大一新生。
四。四川高校的UP新势力营销设计大赛（社会实践大赛）
1.     活动目的：提高UP新势力在高校的市场份额
2.     活动程序：（1）信息发布；（2）团队报名；（3）方案提交；（4）批后执行；（5）活动总结；（6）大赛评比；（7）颂奖
3.     评比指标：方案设计、使用情况、品牌忠诚、市场份额、综合投入等指标来进行评比。
五。策划出版《愤怒》 
    一本可以在大学生中引发强烈共鸣——因为反映了大家共同的心声。《愤怒》采用杂文的语言风格，用批判的精神，由创业成功人士，在校大学生共同撰写，以采访的形式，用纪实性的手法来展示大学生的学习，生活，情感，职业规划等的真实情况。同时还将对茫然的学习，职业定位的模糊提出解决办法。总之这本书必须是心与心的真实沟通，让人看了，觉得这就是知己。而公司能否赞助这本书的出版，最后以略高成本价出售。广告语就是“UP新势力和你一样愤怒”，“UP新势力和你一起找出路”。 
六.组织高校职业定位宣讲团
1.     主题：拒绝茫然，找准人生路
2.     策略：通过切合品牌精神的公益活动与大学生真诚沟通,为他们解除茫然,获得口碑效应来提高市场份额.
3. 说明：
    （1）UP新势力的品牌口号就是“拒绝烦恼，拒绝孤单，拒绝等待，只有想不到，没有做不到”。茫然也是烦恼细分的一种，这样就找了一个切入品牌内涵的点。 
    （2）现在许多大学生都很茫然，表现的甚至有些堕落。究其根源就是对职业定位的模糊，不知道以后干什么，连方向都没有，又朝何处使劲呢？因此通过解决消费者头痛的问题，潜入心智与其沟通，在共鸣中提高品牌的美誉度和亲和力。
4.时间：11月份
5.形式：通过高校行开展培训、咨询、职业规划。
6.配合：在高校行活动期间，有UP新势力的优惠活动。 


穆峰:新生代营销策划人,光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室创始人、经理。联系方式：13518152944.电邮：zhengheyuyingxiao @163。com 通信地址：四川师范大学成都学院42号信箱